“猜想”诉说着“谜底”的故事
2013-11-22 12:03:07
 
  “谜底”,是一个令年轻女性消费者着迷的品牌,因为它擅长用纯熟洒脱的设计语言,向消费者讲述一季又一季的现代都市浪漫故事,用艺术的笔触描绘自然、时尚与突显个性的欧洲田园风情,带领她们去抒发智慧、浪漫、纯真却又不失端庄的淑女情怀。这种以服饰来讲故事的独特品牌文化,究竟是如何衍生、营造出来,又怎样在市场中显现出核心的品牌文化价值?在这里,让我们倾听一下“谜底”几位主要缔造者的说法,或许可以从中找到想要的答案!
     
  “谜底”在2003年诞生,至今刚好十个年头。丁勇是“谜底”的投资人之一,也是公司的法人,当年他与设计师刘星、合作伙伴魏立芳等人一起投资创立了“谜底”品牌,一步一步建立起独特的品牌文化。
 
  谈到“谜底”的品牌核心文化价值时,如今已成为设计总监的刘星认为:用服饰的语言讲述动人的故事,用创造力引领自然文化的生活方式,这便是谜底最深刻的品牌文化内涵。她介绍,“谜底”每一季都讲述一个心灵的故事,以故事的章节划分系列,每件衣服都有与故事相关的名字,由每个故事演绎出来的服饰都是那个故事的组成部分,因此每一款衣服都具有梦幻色彩,就是这个特质吸引众多的“谜友”。
刘星
 
  以2013夏装为例,该季的服装以“漂流信使”为主题,以小女孩守候参战父亲回归的心灵故事为灵感,为消费者带来了一个夏日海洋的风情。该季的女装承载了地域与时空变换的纷繁色彩,蔚蓝、浅灰,极目清凉;复古花卉、棉麻、蕾丝,蕴含芬芳,给追随者带来了清新的愉悦。
 
  她相信,创意的设计是谜底服饰的生命力所在,同样的事物从不同的人眼中反射到心灵,每个人都会有不同的感受,把原来的事件或物品以新的面貌再现就需要创造力,谜底每季的主题故事变成服饰呈现到大家面前,就是一个有趣的创造过程,创意令一切变得不同。
  
  魏立芳在“谜底”创办初期,一直担任公司执行董事总经理重任,负责市场销售。十年来 “谜底”的市场不断扩大,现在在全国超过600家加盟店。魏总说,虽然“谜底”已有强大的经销网络,但要使所有的消费者、采购商都真正认识“谜底”的确要花很大的努力。现在很大一部分在商场里售卖的服装,只要去掉其LOGO消费者就不知道这个服装是什么牌子。因此一个品牌的发展必须重视品牌文化的塑造,“谜底”以爱自然、爱自由、爱自己作为品牌的理念,不仅在选材上实现这些理念,更在设计上也渗透这些理念。选用纯棉、丝、麻材质的面料,倡导自然文化的生活方式,赋予“谜底”服饰生命与灵魂,每一季的服装都会有一个主题,以主题为主线,给每一款衣服都取上一个名字,令服装瞬间生命化;让每一个穿上“谜底”服装的人,用“猜想”延展故事,用“谜底”揭晓美丽。让每一位讲究个性,懂得生活的女性都能领略到这其中的奥妙,都能深刻地记住“谜底”。 据悉,目前猜想服饰不仅在全国各地有自己的品牌加盟商,而且也开始利用品牌的影响力,在电子商务平台同步进行推广和销售。
 
魏立芳
 
  丁勇是出身于设计师的老板,行内人都知道他还是另一个知名女装品牌“达衣岩”的设计总监。无论是“谜底”还是“达衣岩”,在彰显品牌文化的独特个性上,丁勇认为一定要走自己的路,如果一味学别人的东西,走流行性市场化的模式,一定会被人看不起。如果走有自己特色的路,哪怕你做的不大,但是确实是自己的,而且做的有声有色,就一定要赢得品牌的尊严和个性。因此,他主张把传统的制衣和人们不注意的那些市井文化做一个联系,做一个设计,感觉到我们的服装更多的是一种人文关怀。这种坚持最终会辅助品牌攀登上一个新台阶。
 
 丁勇
 
  很多人一直饶有兴趣地推敲着“猜想”与“谜底”这两个名字的情趣,对此刘星是如此解读:用猜想作为企业名称,用“谜底”作为品牌名称,一方面会给品牌更多的想象空间,加深外界对“谜底”印象;另一方面,猜想公司——谜底品牌,游走在浪漫与神秘之间,更能体现品牌的文化内涵。无论如何诠释,我们都衷心祝福:猜想一直会生动地诉说着“谜底”动人的故事,让“谜底”独特的品牌文化越走越远!(ag亚太|注册)